Nowa strategia komunikacji, która połączyła emocje młodych z doświadczeniem i zaufaniem pokoleń.
ZAKRES DZIAŁAŃ
JFenzi to marka o ugruntowanej pozycji w branży perfumeryjnej, znana z jakości i dostępności. Przez lata kojarzona była z klasyczną, elegancką komunikacją i lojalnym gronem klientek. Jednak rynek się zmienił – nowe pokolenia konsumentek (Alpha i Gen Z) przyniosły zupełnie inny język, sposób kupowania i podejście do marek. JFenzi potrzebowało nowej strategii, która pozwoliłaby mówić do różnych grup odbiorców jednym głosem – autentycznie, nowocześnie i z emocją.
Opracowanie spójnej strategii marketingowej i komunikacyjnej
Zbudowanie wspólnego języka dla różnych pokoleń odbiorców
Odświeżenie wizerunku marki w social media
Celem nowej strategii była spójna komunikacja dla różnych pokoleń – zbudowanie mostu między zupełnie innymi grupami odbiorców: od nastolatek poszukujących swojego stylu, przez młode kobiety ceniące estetykę i jakość, po lojalne klientki, które wybierają zapach z przyzwyczajenia i zaufania oraz mężczyzn szukających prezentów dla najbliższych.
Nowa strategia komunikacji otworzyła przestrzeń do kolejnego kroku – stworzenia sklepu internetowego. Launch e-commerce zaplanowano jako dwuetapową kampanię storytellingową.
Faza teaserowa: krótkie, lekkie filmy z hasłem „Coś pachnącego już za chwilę…”, budujące napięcie i ciekawość.
Faza launchowa: komunikat „Pachnij jak Ty – teraz bez wychodzenia z domu” oraz „JFenzi – bliżej niż kiedykolwiek”.
Kampania zbudowała emocje wokół premiery i skierowała ruch bezpośrednio do sklepu. Dzięki współpracy z mikroinfluencerkami i spójnemu przekazowi w kanałach, marka odnotowała wysoki poziom zaangażowania i organiczny wzrost zasięgów w krótkim czasie.
Naszym celem było tak zaprojektować strategię JFenzi, aby każdy kanał komunikacji mówił tym samym językiem, ale w swoim własnym rytmie.
To przestrzeń młodych odbiorczyń. Tutaj marka zaczęła mówić ich językiem – spontanicznym, prostym, z humorem. Zamiast perfekcyjnych reklam, autentyczne materiały oparte na trendach, formatach GRWM, Dupe Talk czy Haul. W centrum znalazły się mikroinfluencerki, które pokazały, że zapach JFenzi towarzyszy codziennym momentom – porankom, spotkaniom, randkom.
To kanał, w którym marka nabrała wizualnej tożsamości. Zamiast katalogowych ujęć – zdjęcia w naturalnym świetle, delikatne kolory, moodboardy inspirowane emocjami. To komunikacja, która buduje kobiecą estetykę – subtelną, nowoczesną, z wyczuciem.
Dla lojalnych klientek Facebook pozostał miejscem dialogu i wspólnej historii. Tu liczy się zaufanie i wiarygodność. Treści edukacyjne, wspomnienia zapachów, storytelling o tym, jak perfumy towarzyszą kobietom w życiu – wszystko w eleganckim, spokojnym tonie.
Wszystkie kanały połączono w jeden spójny ekosystem wizualny nazwany Modern Elegance Soft – jasne tła, pastelowa kolorystyka, naturalne światło i delikatna typografia. To świeży wizerunek, ale nie przerysowany. Nowoczesny, ale zakorzeniony w tradycji marki.
Nowa strategia komunikacji otworzyła przestrzeń do kolejnego kroku – stworzenia sklepu internetowego. Launch e-commerce zaplanowano jako dwuetapową kampanię storytellingową.
Kampania zbudowała emocje wokół premiery i skierowała ruch bezpośrednio do sklepu. Dzięki współpracy z mikroinfluencerkami i spójnemu przekazowi w kanałach, marka odnotowała wysoki poziom zaangażowania i organiczny wzrost zasięgów w krótkim czasie.
