Działania marketingowe dla oficjalnego importera samochodów marki Subaru na polskim rynku.
ZAKRES DZIAŁAŃ
Na początku naszej współpracy z Subaru Polska jednym z kluczowych celów było przekształcenie sposobu postrzegania marki. Przejście od wizerunku kojarzonego głównie z rajdową adrenaliną, do takiego, który będzie symbolizował świadome bezpieczeństwo na drodze, stanowiło ambitne wyzwanie. Proces ten wymagał staranności i precyzji, by zmienić dotychczasową tożsamość marki jednocześnie podkreślając jej stałe wartości.
Od czego zaczęliśmy?
Kiedy w 2014 roku rozpoczynaliśmy naszą przygodę z obsługą social media dla Subaru Polska, pierwszym krokiem było dogłębne zbadanie ówczesnej sytuacji komunikacyjnej marki. Przygotowaliśmy strategię marketingową online, opartą na gruntownej analizie rynku i konkurencji. Zidentyfikowaliśmy grupy odbiorców i określiliśmy kluczowe fundamenty działań marki w sieci.
Wprowadziliśmy nową jakość komunikacji, zgodną ze strategią i potrzebami klienta. Udało nam się zaangażować dotychczasowych fanów marki oraz pozyskać nowych. W efekcie zwiększyliśmy widoczność marki i wzmocniliśmy relacje z odbiorcami.
Przekształciliśmy wizerunek marki, zmieniając jej dynamikę sportową na identyfikację z bezpiecznymi SUV-ami – idealnymi dla rodzin i spełniającymi oczekiwania najbardziej wymagających klientów.
W ramach strategii angażowania społeczności, zainicjowaliśmy akcję #mojeSubaru, która opiera się na User Generated Content (UGC). Taka forma zaangażowania pozwala fanom wyrazić swoją pasję i jednocześnie buduje silną społeczność online. Dzięki temu marka zyskuje aktywne wsparcie, które zwiększa jej zasięgi i wyświetlenia w social media.
Influencer marketing
Koordynowaliśmy współpracę ze skoczkami Piotrem Żyłą i Maciejem Kotem. Nasza rola nie ograniczała się jedynie do organizacji – aktywnie wspieraliśmy ich w procesie tworzenia treści oraz omawialiśmy szczegóły publikacji, by zapewnić maksymalny efekt i spójność z wartościami marki.
Stworzyliśmy zaangażowaną społeczność online poprzez regularne publikacje, odpowiedzi na komentarze i pytania użytkowników oraz organizacje akcji specjalnych i konkursów.
Zwiększyliśmy zasięg Subaru Polska w social media, co pozwala na efektywne dotarcie do nowych odbiorców i umacnianie pozycji marki na rynku. Dzięki wartościowym treściom i autentycznemu podejściu, zbudowaliśmy lojalną i aktywną społeczność.
Paweł Latała
Dyrektor Marketingu
SUBARU Import Polska
Zdobyliśmy znacząco więcej pasjonatów motoryzacji do śledzenia treści Subaru Polska w social media.
Więcej obserwujących
Wzrostu odwiedzin na Facebooku
Współpracy
Większe zasięgi w 2023 na FB
